营销策划是一种运用智慧与策略的营销活动与理性行为，营销策划是为了改变企业现状，达到理想目标，借助科学方法与创新思维，分析研究创新设计并制定营销方案的理性思维活动。一项市场营销策划往往是包含多种因素，就实体而言，不外乎市场营销策划地域、市场营销策划对象、市场营销产品研究、市场营销媒介信息，市场营销网站资料这些内容。市场营销策划的方法与技巧具体到策划中是指市场营销策划战略的构思,市场营销策划战术的选择,市场营销策划思想的设定等方面。

而地图的作用是什么？地图可以用来确定两地之间的最佳路径，通过地图，能够找到最有效的路径；设计者也能设计出最优的路线，每当我们行至岔路口的时候，看一下地图就可以明确是往右还是向左。因此，在这里我们形象的将营销从计划到实施分为七步，并称之为“地图”。

第一步：精准目标

第二步：理清状况

第三步：关键价值链

第四步：行动目标

第五步：行动计划

第六步：执行

第七步：行动后跟进

    首先，在做策划之前，我们一定要有明确的目标，而目标分为远景目标、表现目标和行动目标，我们这里所说的目标就是表现目标，它有5个重要元素：具体的、可度量的、可接受的、结果导向的、有时限的。经过分析把目标一步步精准化。

    其次，企业首先要明确所处环境的各种宏观力量（经济、政治/法律、社会/文化、技术）和局内人——企业、竞争者、分销商和供应商。无论营销策划工作中的哪个环节，都少不了现状分析，确切的说，只有获得真实的的数据及信息，才能正确进行营销策划的每一步工作。现状分析包括宏观环境、行业趋势、市场信息、资源条件、竞争者分析、目标客户、消费者分析、产品分析、员工分析、业绩分析、利润分析、优劣势分析、障碍分析等等。在这些所有的分析中，必须注意要事实和数据相结合，才能提供正确的导向。

    再次，就是认清关键价值链，正确分析促成目标达成的所有因素，努力以各种方式使得其中某一项或几项得到改善，提高他们的数值，必定对目标的达成带来帮助。接下来，就是设定行动目标，制定行动计划，然后执行。明确具体每一步的目标是什么，并且什么时间以什么方式来做什么事情，由什么人来负责，同时需利用什么资源？还要考虑采取这项行动会产生什么影响？如果实行的话，这意味着什么？这个行动切实可行吗？这个计划现实吗？可能会遇到什么障碍？有没有什么问题在阻碍你采取行动？存在风险或不利影响吗？你的备选方案是什么？在这周密的计划下执行每一项任务，必定距离目标越来越近。

    最后，还有很重要的一步就是行动后跟进，它不是在最后才做的，而是在每一步完成后都要考量，跟进不是责任划分，是让当事人看到提升空间，通过锁定数字与事实来跟进。针对每个行动目标(节点目标)进行跟进，及时进行相应的调整，避免产生偏离。

营销策划的目标是将每一种品牌成功地推向市场，以全新的观点看待事物，从而跨越创意思维上的障碍，以创造更有竞争力的操作策略、市场战术和执行计划。制定营销策略的系统思路和决策方法，掌握销售、产品、战略、资源等诸多企业经营要素之间的联系及其相互作用，根据市场状况和企业自身实际情况设计和选择有效的市场营销策略。